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- Bald eine Million monatliche DAB+ Hörer:innen!
- Den Begriff DAB+ kennt die Hälfte der österreichischen Bevölkerung.
- Knapp ein Drittel der Haushalte in Österreich verfügt über DAB+ Empfang.
Zum vierten Mal seit 2020 wurde die Studie zur Bekanntheits- und Reichweitenmessung von digitalem Hörfunk in Österreich durch Ipsos Market Research durchgeführt. Diesmal beauftragt von der RTR Medien GmbH. Für die Studie wurden 2.900 bevölkerungsrepräsentative Menschen in Österreich im Alter von 15 bis 70 Jahren mittels CATI (Computer Assisted Telephone Interview) und CAWI (Computer Assisted Web Interviewing) befragt. Die Befragungen haben im Q1 von 2023 stattgefunden.
Steigende Bekanntheit
DAB+ ist immer mehr Menschen in Österreich ein Begriff. Im Versorgungsgebiet haben 54% schon einmal von Digitalradio gehört. Das ist eine Steigerung von 11% gegenüber 2020 und ein Sprung von 7% gegenüber 2022. Die meisten Studienteilnehmer:innen haben DAB+ im Internet wahrgenommen, auch im Radio oder Autoradio haben viele davon erfahren. Auf Social Media, bei Elektrofachhändlern oder im Fernsehen haben ebenfalls viele von Digitalradio gehört. Das DAB+ Logo kennen immer mehr der Befragten (21%).
Steigende Nutzung
Ein Viertel (24%) der Menschen in Österreich haben schon einmal Radio über DAB+ gehört. Das ist ein leichter Anstieg gegenüber der Studienergebnisse aus 2022. In der Altersgruppe der 30- bis 39-Jährigen haben sogar 48% DAB+ Erfahrung gesammelt.
Die Zahl der regelmäßigen DAB+ Hörer:innen ist ebenfalls weiter gestiegen. 18% der Menschen in Österreich, also rund 960.000, nutzen Digitalradio mehrmals im Monat! Das bedeutet eine Verdopplung der regelmäßigen Hörer:innen seit 2020.
Steigender Gerätebesitz
Ein DAB+ fähiges Radiogerät besitzen bereits 30%, also fast ein Drittel, der Haushalte in Österreich. Am meisten genutzt wird dabei das DAB+ Autoradio (18%). Seit Anfang 2021 gibt es in Österreich 491.598 Neuzulassungen für PKWs. Aufgrund einer EU-Verordnung, die seit 2021 in Kraft ist, verfügen alle diese Wagen über DAB+ Empfang. An die zweite Stelle rücken tragbare Digitalradios (9%), dicht gefolgt von stationären DAB+ Geräten (8%). Zusätzlich planen viele Österreicher:innen in den kommenden zwei Jahren den Kauf eines DAB+ fähigen Radiogeräts (24% der Befragten).
Vorteile von DAB+
Unverändert bleiben die Vorteile, die Nutzer:innen in DAB+ sehen. Der störungsfreie Empfang führt hier wieder die Spitze an (23%). Die bessere Qualität wissen 21% zu schätzen. Die Radiovielfalt ist für 12% der ausschlaggebende Faktor. Weitere genannte Vorteile sind der bessere Klang, der digitale Empfang, die Zusatzfunktionen sowie die bequeme Handhabung der DAB+ Geräte.
Download
Die aktuelle Studie zur Bekanntheits- und Reichweitenmessung von DAB+ in Österreich steht hier für Sie gratis zum Download zur Verfügung:
A current study proves: DAB+ is on the road to success in Austria!
- Almost one million monthly DAB+ listeners.
- Half of the Austrian population knows the term DAB+.
- Almost a third of households in Austria have DAB+ reception.
This year a study to measure the awareness and reach of digital radio in Austria was carried out for the fourth time since 2020 by Ipsos Market Research. This time it was commissioned by RTR Medien GmbH. In the study, 2,900 representative people in Austria between the ages of 15 and 70 were interviewed using CATI (Computer Assisted Telephone Interview) and CAWI (Computer Assisted Web Interviewing). The surveys werde carried out in Q1 of 2023.
Increase in Awareness
More and more people in Austria are familiar with DAB+. In the coverage area, 54% have heard of digital radio. This is an increase of 11% compared to 2020 and percentage increase of 7 points compared to 2022. Most of the study participants were first informed of DAB+ on the Internet, many also heard about it on the radio or car radio. Many have found information on social media, at electronics retailers or on television. An increasing number of interviewees (21%) know the DAB+ logo.
Increasing usage
A quarter (24%) of people in Austria have heard radio via DAB+. This is a slight increase compared to the study results from 2022. In the age group of 30- to 39-year-olds, even 48% have gained experience with DAB+.
The number of regular DAB+ listeners has also continued to rise. 18% of the people in Austria, i.e., around 960,000, use digital radio several times a month! That means a doubling of regular listeners since 2020.
Increase in Device Ownership
30%, i.e. almost a third, of households in Austria already have a DAB+ capable radio. The DAB+ car radio (18%) is used the most. There have been 491,598 new car registrations in Austria since the beginning of 2021. Due to an EU regulation that has been in force since 2021, all of these cars have DAB+ reception. Portable DAB+ radios (9%) come in second, closely followed by stationary DAB+ devices (8%). In addition, many Austrians are planning to buy a DAB+ radio within the next two years (24% of persons questioned).
Benefits of DAB+
What remains unchanged are the advantages that users see in DAB+. Most enjoy better reception (23% of interviewees). 21% appreciate the improved sound quality. The diversity in radio programs is the biggest advantage for 12% of those questioned. The digital reception, additional functions, and the convenient handling of DAB+ devices were also mentioned as benefits.
Download
The current study on the awareness and reach of DAB+ in Austria is available here for you to download free of charge: